O projeto Amigos da Casa apresenta uma curadoria de marcas formada por empresas que integram o portfólio das sócias Monique Evelle e Thiciana Zaher, unindo inovação, propósito e observação direta do comportamento do público durante o Carnaval. Entre as marcas investidas estão a Dot Energy, pioneira no Brasil ao lançar energético em formato de bala; a Germanos, reconhecida pela palha italiana sem glúten; e a Ositos, marca europeia responsável pelos primeiros drinks comestíveis, já presentes nos mercados da Espanha e de Portugal.
A iniciativa também reúne marcas parceiras como a Pãozito, destaque na produção de pães em Salvador; a Proa, cervejaria baiana liderada por mulheres; a Iamaní, especializada em blends funcionais e chás orgânicos; e a Pipizito, solução criada para oferecer mais conforto e praticidade às mulheres em banheiros públicos.
Mais do que uma ativação carnavalesca, o Amigos da Casa se propõe a ser uma experiência imersiva para as marcas participantes. O projeto permite acompanhar, em tempo real, a relação do público com os produtos em um ambiente espontâneo, gerando observações concretas sobre consumo, comportamento e engajamento — informações que vão além dos dados tradicionais de mercado.
Para Monique Evelle, a proposta reflete diretamente sua forma de investir. “Existe uma grande diferença entre analisar números em relatórios e observar como as pessoas se relacionam com uma marca no mundo real. O ‘Amigos da Casa’ nasce desse desejo de ver o desempenho acontecer ao vivo, e o Carnaval é o cenário perfeito para isso. É ali que entendemos o que se conecta com o público, o que se transforma em hábito e o que não gera impacto”, afirma.
Thiciana Zaher, que divide a criação do projeto com Monique e recentemente se tornou sócia de negócios como Dot Energy e Germanos, destaca a trajetória construída em conjunto. “São oito anos de parceria, confiança e trabalho nos bastidores. Sempre atuamos como sócias, mesmo antes de formalizar essa relação. Agora, damos um passo adiante para desenvolver projetos em que acreditamos, com propósito, coerência e visão de futuro”, diz.
Segundo o projeto, a intenção é utilizar o Carnaval como um grande observatório de consumo, comunidade e comportamento. Após a festa, os insights e dados coletados passam a embasar decisões estratégicas, influenciando ajustes de produto, estratégias de comunicação, posicionamento de marca e a consolidação do portfólio das sócias.